新媒体营销之事件营销[卓策]

　　新媒体营销：事件营销是很多企业所期盼的，但也是非常难把控的，之所以期盼，是因为可以用最低的成本撬动最好的效果；之所以难把控，就是难以控制最后呈现出来的效果。

聚卓认为，要策划一次事件营销，大概分为以下这些步骤：

事件策划

事件营销要想成功，创意非常重要，就是事件本身非常重要，一定要设计一个大家都关心的，同时跟大家传统的价值观有冲突的，最好还能够切合当时的热点的，这种事件是比较容易火的。

启动传播

策划了事件后，得有一个启动点，比如在微博上的事件炒作，会安排一个普通的个人号发出，然后让一些个人号转发，再安排几个有影响力的大号转发，这几个大号是重要的节点，没有这个影响力节点，后面是没法放大传播的。

放大传播

事件除了大V的转发参与，让事件曝光给更多人之外，还得有大量的水军参与，通过水军的推波助澜，能够让大家对话题的讨论变得热烈起来，水军也可以引导讨论的方向。

裂变传播

事件传播的目的是大家自动自发的参与讨论，并且自发的转发，能够做到这一步，就能够实现裂变传播，这个时候可能事件就有点失控了，因为你也无法控制事件会往什么方向发展。

产品植入

事件营销的目标是低成本的获得海量的曝光，通过群众自动自发的传播获得产品的曝光，所以一般事件中肯定会植入某种产品，借用事件的热度带来产品的大量曝光，最终实现放大品牌知名度的目的。

聚卓认为，不管是炒作一个人，还是炒作一个产品，都是品牌知名度的放大，要想做好一次事件营销，事件本身的创意及后续的资源都非常重要。

好的创意但是缺乏传播渠道，事件没法火爆；有好的传播渠道但是缺乏创意，事件也没法火爆。