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1、角形与圆形
角形是指包括了一定角度的（三角形、四方形）的构图图形，而圆形则是指没有锐角的图形。这两种构图都能产生一系列丰富的联想。如角形常常与冲突、坚强和男性联系在一起，而圆形则与和谐、柔和女性联系在一起。
2、对称
对称是指被分割线（轴）分为平面两侧的形状构图。它是人们评价一个图形是否具有视觉吸引力的因素之一。
对称能够使人产生平衡、稳重、规范、秩序、舒缓等心理感觉，而不对称则使人产生相反的效果，将对称和少许的不对称放在一起则可以产生既有平衡的感觉同时又带有一点灵气和冲动。
东润风景广告（对称） ××广告（不太对称）
采用对称或不太对称的构图方式所产生的不同风格是显而易见的，因此，应根据企业或品牌的特征而灵活运用。一般而言，偏重于理性（或老品牌）产品的广告设计大多以对称的构图予以表现，以暗示出品牌的稳健可靠值得依赖，而偏重于感性的（或新品牌）产品广告设计则大多以不太对称的构图予以表现以暗示品牌的朝气和激情。
Vovol轿车广告 ××广告
视觉设计的风格特性
品牌的风格内涵应该通过广告设计的表现风格向特定的目标群体传达，当然，广告设计的表现风格特性有许多种形态，从复杂程度上看，有极简主义和装饰主义之分；从表现的手法上看，有现实主义和抽象主义之分；从运动的感觉来看，有动态的和静态的之分；从传播的效力上来看，有强弱之分。
1、视觉设计风格的复杂性
极简主义的表达趋势 从20世纪70年代开始，视觉设计的发展趋势就是逐渐抛弃装饰主义的设计。我们可以将20世纪60年代的老式产品和70年代至今的产品相比较，便会立即发现两种品牌之间存在着极大的差别，这种差别集中体现在两者的标志设计和广告设计上的两种截然不同的设计风格。
