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一、什么是风格

当我们提到一种风格时，我们指的是一种富有特色的品质或形式，一种表达方式。根据艺术历史学家迈尔·夏皮罗的观点，风格是“某个个人或群体的艺术作品的经久不变的形式，有时则是不变的要素和表现”。

在视觉设计中，风格扮演着十分重要的作用。独特的风格可以帮助消费者建立品牌意识，产生认知和情感上的联想，如见纳通的广告设计；独特的风格可以帮助目标消费者区分产品和服务，如可口可乐和百事可乐不同的广告设计风格；独特的风格可以帮助消费者对产品和服务进行分类，如浪漫而精致的化妆品广告设计和豪放不羁、动感十足的越野车广告设计。在广告设计中，利用美学进行品牌识别规范管理的首要任务之一就是尽善尽美地将企业及其品牌与某种风格联系起来。

在视觉设计中，极简主义的兴盛，缘于20世纪90年代产生了许多新兴的行业，这些新兴行业与传统行业相比在组织型态上没有多少传统可言，当然也就没有多少顾忌和束缚，因而显得更具有活力，更具有朝气，在视觉传统符号上自然也就倾向于抛弃那种表现复杂、传统、精制、充满贵族气息的装饰主义的设计风格，而倾向于可以表现出简洁、现代，更具大众审美趣味的极简主义的设计风格。

反极简主义的表现趋势 风格是差异化的工具，当所有的企业和品牌都使用极简主义的表现风格时，品牌与品牌之间在视觉识别上的差异性便不复存在。因此，今天的企业在考虑为其品牌进行视觉传达的符号主义也好，装饰主义也罢，不过都是表现的手段而已，这里没有好与不好之分，关键是你通过设计能否使自己的品牌自成风格，并与其他品牌形成差异。

1.在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或者其他重要特征，确保该企业在经济活动中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;

2.传达该企业的经营管理理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;

3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生品牌忠诚度;

4.提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。