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在视觉设计中，极简主义的兴盛，缘于20世纪90年代产生了许多新兴的行业，这些新兴行业与传统行业相比在组织型态上没有多少传统可言，当然也就没有多少顾忌和束缚，因而显得更具有活力，更具有朝气，在视觉传统符号上自然也就倾向于抛弃那种表现复杂、传统、精制、充满贵族气息的装饰主义的设计风格，而倾向于可以表现出简洁、现代，更具大众审美趣味的极简主义的设计风格。
反极简主义的表现趋势 风格是差异化的工具，当所有的企业和品牌都使用极简主义的表现风格时，品牌与品牌之间在视觉识别上的差异性便不复存在。因此，今天的企业在考虑为其品牌进行视觉传达的符号主义也好，装饰主义也罢，不过都是表现的手段而已，这里没有好与不好之分，关键是你通过设计能否使自己的品牌自成风格，并与其他品牌形成差异。
线条
是指以点的运动轨迹的连接，对空间起分割作用和类别区分作用并产生视觉通道的诱导和方向性的构图要素，在图形设计中不同的线条走向对受众所产生的心理联想是大相径庭的。如水平线寓意宽阔、天空、大地、安定；垂直线代表高大，激情、尊严、悲情、权力、冲击等；斜线象征危险、运动、崩溃、倾覆、冲击等；曲线表示优美、优雅、美好、柔和、丰满、抒情、起伏等；直线使人产生坚定、刚毅、力量、挺拔、果断等联想；而螺旋线则让人感到升腾、变化、幻觉、脱俗等。
颜色——构成设计风格的要素之二
颜色，是构成广告设计作品十分重要的元素，尤其是在招贴设计、户外广告设计、包装设计中，颜色具有视察传播的作用。因为人们对色彩要更加敏感，不同的颜色对人们所产生的联想也更加丰富。所以现代企业在建立自己的品牌形象视觉传播系统时，都要为自己确定一种完整、规范并与众不同的标准颜色，并在所有视觉传达的范围统一应用，以增强消费者对公司品牌的个性识别，如柯达的黄色、富士的绿色、IBM的深蓝色、可口可乐的红色等都是利用颜色进行品牌识别的典型例子。
颜色除了用于品牌识别和产生联想之外，还可以用来帮助目标消费者对产品建立体验。人的眼睛可以区分10000种色调，并通过三个基本方面——浓度、亮度和色调将感官体验与产品的物理特性及品牌的整体印象联系起来。
