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标准字体是指企业名称或缩写的标准化。它经常与标志图形同时出现和使用。因此在设计时也应尽量通过文字的笔画或形态体现企业的特征，并能与标志图形达到形式上的和谐与统一。设计时常运用装饰变化的手段以区别常用字体，而成为一种企业的专用新字体。字体设计是在现有文字结构规范下的一种创作，极注重字体的造型特征。标准字体不仅是一种美的字体展示，而且要注意新字体的视觉可读性。失去可读性的任何字体，也就失去了文字的基本功能。
2.标准色。标准色是企业根据自身的特点而选择的特定色彩。往往由一个主色和一至几种辅助色组成。色彩对人的视觉冲击很强，具有象征性，如红色象征活力、 热情、太阳等；绿色象征自然、生命等；蓝色象征海洋、天空、冷静等。此外，在选定色彩时，除了考虑企业或企业产品的特点、功能、属性诸因素外，还应尊重人们的共识。
3.象征图形。象征图形一般指配合企业标志、标准字体用的辅助图形，如色带、图案、吉祥物等。它是企业标志、标准字体的理性外延，使标志、标准字体以更丰富的形态展现在消费者面前。象征图形或起到烘托、解释标志的作用，或以情感因素出发愉悦与观者，或使标志与标准字体的组合更具形式美。同时，也能构成人们识别企业的一种可视因素。总之，象征图形的使用是从属于标志和标准字体，而不影响到标志的核心地位。
采用对称或不太对称的构图方式所产生的不同风格是显而易见的，因此，应根据企业或品牌的特征而灵活运用。一般而言，偏重于理性（或老品牌）产品的广告设计大多以对称的构图予以表现，以暗示出品牌的稳健可靠值得依赖，而偏重于感性的（或新品牌）产品广告设计则大多以不太对称的构图予以表现以暗示品牌的朝气和激情。
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CIS的组成
企业cis战略是企业形象的差别化战略，他特别强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，并使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同。还使企业的视觉符号如企业标志、 名称、商标、色彩、等被公众认识、依赖及产生好感。
企业cis战略成功的关键是企业对理念的开发，提供自主化认同，这也是形成cis系统中的核心mi的关键所在。
企业的cis战略也是一种的传达体系，是一种需企业全员经营的战略。企业在导入cis的过程中，必须由自己的力量来完成企业理念的提供和开发工作，动员企业员工的力量。
在企业信息传达的媒体方面，的状态是要实现在所有与企业有关的媒体上，进行信息的传达。
在企业cis战略中，所要建立的企业识别系统就其实质来说就是企业文化系统，它既有理念的支持（企业的价值观），也有企业的行为规范（行动识别），同时也有表现理念及其配合行动的视觉符号系统（视觉识别）。
