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浙江长兴茶乾坤公司全案营销策划
随易：时尚袋泡茶，敢与立顿扳手腕
行业类别：快消品 农产品
项目背景：浙江长兴茶乾坤食品有限公司是一家集茶叶研发、生产、销售于一体的现代农业科技企业，集合中国丰富的优质茶资源，以专业的技术、科学的管理、先进的工艺为消费者提供“天然、健康、安心、美味”茶制品，致力于推广茶叶方便、快捷饮用方式。公司之前主要以外贸为主，产品销往日本、韩国、欧美等国家。但随着国内经济的飞速发展，公司逐步认识到国内市场的巨大潜力，从而找到蓝鹰品牌策划团队，为他们转战国内市场做品牌全案策划。
市场分析：国内茶叶市场虽前景广阔，但竞争却早已硝烟弥漫，传统功夫茶和现代袋泡茶都不乏佼佼者，并且经过多年的推广宣传，早已深入人心。茶乾坤作为一个“新晋选手”，如何突出重围，走出自己的特色路线，吸引目标消费者，这是企业和蓝鹰策划团队最为关注的！
蓝鹰思考：立顿作为袋泡茶行业的大佬，俨然一副不可撼动的姿态。碧生源作为功效茶中的强势品牌，近年来铺天盖地的广告不容小觑。行业高手是否就完美无缺，毫无破绽呢？实则不然，立顿袋泡茶的品质令人堪忧，碧生源突出的功效性其实无形中也抛弃了一部分消费群，那么，这或许就是随易的可乘之机。
品牌策略：前期蓝鹰对市场进行了深入调研分析，结合消费需求，决定打造一款时尚新颖的袋泡茶品牌。产品定位都市白领、商务人士，在了解他们的饮茶习惯，分析他们的消费观念后，团队决定推出“随易．时尚茶语”这样一个概念新潮的产品。我们以“随易．轻松喝好茶”为诉求，传递出一种时尚、健康的饮茶文化。为了与竞争对手相区隔，我们从包装着手，首先以独特亮丽的外包装吸引消费者关注；其次，严把产品质量关，让消费者真正喝到“好茶”；最后，创新独特的销售渠道，只有广布在消费者的视线范围内，才有更大的几率获得实际效益。经过蓝鹰策划团队的战略规划后，配合有力的市场执行能力。“随易．时尚茶语”正在刮起一阵茶饮时尚旋风，掀起一场茶饮新革命。
品牌定位：都市白领、商务人士
品牌诉求：随易·轻松喝好茶
