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2018年8月份，小米CFO周受资在接受CNBC采访时表示：小米2018年的战略重点是加强在国内中高端市场的地位。
小米也在2018年Q3季度财报中称“小米手机逆势增长，小米8旗舰系列出货超600万部，站稳高端市场。”但小米8只是一款2000-3000元价位档的手机，根据Counterpoint等数据调研机构的说法，只有3000元以上的手机才算得上是高端手机。
因此，虽然小米一再尝试向高端转型，但始终摆脱不了“发烧友”、“性价比”的标签。如何打破高端久攻不破的魔咒？
小米选择了让红米品牌独立。雷军表示，红米要集成小米一贯的基因：性价比，甚至是死磕性价比。
“红米品牌独立，就给小米手机解了套，放下包袱，不再拘泥于1999元的价格。”雷军表示。
据了解，接下来小米将重点冲刺中高端，不再追求绝对性价比。“我们早期1999元的时候被限制住了，今天小米开放限制，不再拘泥于一定要死磕到底，我相信这个策略之后，2019年的小米会更加生机勃勃。”雷军表示。
目前，小米旗下多品牌在运作：主攻游戏手机的黑鲨手机品牌、主攻女性市场的美图手机的两个垂直类品牌，以及小米和Redmi。
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