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八年前，你在任何一个网络上搜索“冰糖葫芦”，你都找不到一家专业经营冰糖葫芦的公司和企业，然而，“丁大毛”的创始人周民生先生为“冰糖葫芦”创造了一个神话后，就有一大批人（包括原先我公司的一些加盟商，我们已经停止供应他们配方原料），他们争先恐后，不耻地效仿，他们为了忽悠加盟商而不择手段，明明是刚办执照的小店面，却吹嘘的像“老字号企业”，自己的品牌连商标证都没有，却大言不惭的说是“著名品牌”，花几千块钱做个小网站就吹嘘自己是“知名品牌”，自己的脑子想不出多少东西，别人的东西拿来就用，他们照抄我公司的系列广告宣传语言，以低价位来吸引加盟商，所以在这里提醒你：创业有风险，投资须谨慎！擦亮眼晴，明智选择！
加盟连锁必须考察的六个方面
-----（摘自《齐鲁晚报》创业版）
目前，很多中小投资者都是通过加盟连锁来开始自己的创业活动，有些时候，从项目本身和投资者角度判断，项目相当不错，然而，由于项目方即盟主的问题导致创业失败，这种情况并不少见，给很多投资者造成了重大损失。
总的来说，对项目方的考察，主要应从六个方面着手。如果没有问题，一般来说，就可以判断项目方没有问题，是比较可靠的，再加上项目好，比较符合投资者的兴趣，能够配合投资者的资源，那么你就可以放心去做了。这六个方面分别是：
一、正当性。对项目方正当性的考察主要包括：
1、项目方是否有工商登记，项目方的工商登记是否在有效期内；
2、有的项目方可能会拿着别人的执照蒙事，所以投资者还需要辨别项目方所持执照是否为项目方本人所有签约时，要与营业执照上的法人签约，加盖营业执照上的法人公章。
3、按国家对加盟连锁的有关规定，项目方必须满足“2+1”的条件(2个直营店，经营一年以上)，才可以进行对外招商，这是国家为保护投资者利益出台的专门政策，否则就是一个不正规的加盟机构。
4、对加盟的品牌是否拥有国家商标证。很多项目方以一张《国家商标受理通知书》坑骗加盟商，它与《国家商标证》有很大的区别。只能说你申请了商标，而没有得到实际的注册，根本得不到品牌的保护。
以上四点都是原则性的条件，出现其中任何一个问题即可一票否决。必要时，也可直接到当地工商部门咨询、核实。
二、可信性。鉴于目前加盟连锁中骗局连连发生，部分投资者损失惨重，在考虑加盟之前，有必要对项目方进行可信性考察。考察的内容主要包括：
1、项目方提供的办公地址是否真实，是否与营业执照上的地址一致。一般来说，一个企业经营存续期越长，从业历史越久，就越可靠。
2、项目方是否经营过别的企业，进行过别的项目招商，结果如何。
3、一些项目方很乐意在口头和广告、资料上宣传已加盟者的数字，这个数字往往很大，以增加对投资者的吸引力，要注意考察其真实性；
4、一些项目方常常宣传自己获过什么奖，哪个媒体报道过，你可以查看他们的获奖证书和原始证明材料，如果只是说说而已，那就不值得信任。
5、项目方本身的实力如何，察看它装修、VI形象、固定资产等，分析它是有实力的，还是东拼西凑临时抱佛脚的。
三、风险性。为了让项目做到“保赚不赔”，投资者一定要对项目的风险性进行充分的考察。考察的内容包括：1、对项目可行性的考察；2、对项目先行者的考察。3、了解项目方在知识产权方面(技术、商标等等)和品牌方面是否存在纠纷，是否拥有完全的所有权，品牌的信誉度和知名度如何；4、了解项目方提出的条件是否合情合理，在合同中要明确这些细节，如果合同中没有这些内容，可以补充合同进行说明；一般来说条件特别尖刻，或者条件特别放松的都应该值得多多考虑。5、明确项目方的收费，如加盟费、管理服务费、保证金等等，明确这些费用的数额，怎样收取，收取的频率等，这些都要在合同中写清楚。
四、持续性。对于投资者来说，好不容易选对了一个项目，当然希望能够比较长时间的经营，给自己带来效益，为此，投资者还需要对项目方的运作进行可持续性方面的考察，内容包括：1、项目方运作是否规范，包括行为规范和章程规范。行为规范：是否有统一的内外标志；操作流程是否规范；工艺流程是否规范，服务流程是否规范等，是否对加盟者提供统一规范的培训，培训的项目、时间，培训是否收费，收费的标准。章程规范：项目方是否提供统一的操作手册、服务手册、管理手册、培训手册，手册的编制是否规范，是否切实可行，是否便于执行，是否不让人产生歧义；2、如需配送，配送设备是否完整、是否先进，是否有统一的配送中心，配送人员的素质如何、管理如何，配送中心是否能及时响应加盟者的要求，配送原材料是否经常短缺，配送价格是否合理、是否变化无常。
五、扩张性。谁都希望生意越做越大，如果一个项目做上三五年，仍旧只能是七八平方米的店面，每个月几千元的收入，就说明这样的项目缺乏扩张性。扩张性来自两个方面，一是项目方是否拥有将事业做大的决心，是否拥有长期的战略规划，这是从高层次说。从低层次说，项目方在市场扩张上是否能够为投资者提供强有力的支持。目前加盟连锁项目大多集中于快速消费品、餐饮、小食品、时尚饰品、保健品、新潮家居用品、新潮电子、小家电、社区服务性产品如洗衣、美容美发等等，普遍对品牌的依赖性都非常强，项目方在品牌宣传上是否持续和到位，是否能使宣传覆盖一定范围，必要的时候，项目方能否提供强有力的促销支持，如物质方面的支持和政策方面的支持。这些都对投资者的扩大经营起着直接的影响。
六、延伸性。在对项目方进行考察的时候，除了要考察项目主导人的人品、性格、经历、知识结构、拥有的企业资源和社会资源外，还要着重考察项目方的团队。在各种招商会上，我们可以看到，不少招商团队是由草台班子临时拼凑成的，用系红领巾的手法打领带，一双皮鞋3年不擦，一件西服油渍麻花，这样的一个团队，能为你未来的投资项目提供什么样的保证，不难想像。对项目方团队的考察，一是考察团队成员的素质、从业经历、从业经验、既往业绩、圈内口碑；二是考察团队在性格和专业上的互补性；三是团队的稳定性。对于一些比较有经验的投资者，通过对项目方团队的察颜观色和对项目方的突袭式访谈，可以得出可靠的结论。
