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舆论是如何在微信上传播的?(传播特点)

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最后更新: 2018-11-20 10:00
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微信舆论传播

微信自2011年上线以来,一路高歌猛进,成功跻身社交平台市场,成为目前全球使用人数最多的移动通讯应用。与微博相比,微信的相对封闭性成为显著特点。目前,该平台内信息传播主要发生于朋友圈、微信群、微信公众号三大渠道。其中微信公众号借助微信不断增涨的庞大用户群,逐步成为舆论聚合的重要场合。

 

1、微信舆论传播特点:公众号运营角色决定舆论场角色

基于微信公众号的运营机构,目前在舆论场中占据强大话语权的公众号可划分为媒体类公众号、政务类公众号、个人类别中的自媒体大V公众号三大类别,可以说,其所属运营机构的区别直接决定了其在舆论场的角色分工。

 

2、微信舆论传播特点:媒体类公众号主要扮演“传播者”的角色

媒体类公众号具备新鲜的新闻资讯、独家的观点评论、丰富实惠的线下活动(线下活动的举办,以地方性媒体类公众号为主)等优秀微信公众号的各项元素,成为微信公众平台上最为活跃的一类账号。

媒体类公众号在整合传统媒体功能、拓宽网络媒体传播渠道、全面客观多元化再现新闻事件本身、强化媒体自身品牌影响力等方面发挥着不容小觑的作用。在继承传统新闻媒体的自身特点和优势的同时,也迎合了新媒体读者的阅读习惯。

 

3、微信舆论传播特点:政务类公众号主要扮演“主心骨”的角色

在舆情事件中,政务类公众号主要扮演“主心骨”的角色。当舆情事件发生时,政务类公众号作为政府宣传、发声的新型传播渠道,传递权威声音、树立政府形象、扩大区域影响,引导网络舆情、化解社会矛盾。

 

不过由于政务类公众号的开通目的以实现政务公开、服务便民为主,其初衷决定了它的工作属性和非盈利特点,因此政务类公众号易出现“僵尸微信公众号”的现象。

 

4、微信舆论传播特点:自媒体大V公众号是“民意表达者”

自媒体大V公众号因由个人或团队创办,往往带有强烈的个人风格,内容偏向主观性,具备较为有特色的传播模式。在舆情事件中,自媒体大V公众号是“民意表达者”。为追求流量,这类公众号会追逐热点,多角度看待、反思舆情事件,并且力争自己观点的标新立异,以追求10万+的“爆文”为荣。

 

自媒体大V公众号真正关心的不是舆情事件本身,而是由此带来的商业价值。“蹭热点”“标题党”“消费受害人”等都成为部分自媒体大V公众号流量争夺战的惯用手段。

“滴滴顺风车空姐被害”事件为例:媒体类公众号的发文包括避险常识、各方回应、案件进展等,政务类公众号少有发文,事发地河南郑州相关政务类公众号发布了警方公布的案件进展情况,自媒体大V类公众号发文角度多元,言辞犀利,甚至出现了“二更食堂”消费受害者的情况,以致被大量网民举报,永久停更。这类现象的频发,也使得工商总局于2018年首次把微信公众号单独作为监测对象,并将自媒体大V列为重点整治对象。

 

5、微信舆论传播特点:复合传播模式实现效果激增

微信公众号传播模式兼具了人际传播、群体传播和大众传播的传播特点,形成一种复合传播模式。

首先,微信公众号区别于传统媒体“单向”与“独白”的信息传递模式,实现了“双向或多向”的“对话式”传播,有效提升信息的舆论引导。如微信公众号选择部分网民留言公开,激发广泛网民的参与感和认同感,从而形成情感共通的强大舆论。

 

其次,微信公众号利用媒介融合进行交互式传播,使得信息传播的路径更为精准,实现分众模式的“点对点”传播向“裂变式”传播的衍生。如网民可以根据兴趣和需求在“信息库”中直接选取内容,微信公众号后台则根据大数据分析实现精准信息投送,通过订阅、朋友圈、转发群功能传播手段,实现裂变式传播,扩大舆论场。

 

再次,微信公众号让舆情信息在关系网和生活圈内,以拉近情感的方式进行传播,以人际传播、群体传播增加网民参与传播的体验感,从而产生情感共鸣,激发舆论爆炸力。这种传播方式以熟人网络为纽带建立舆情信息传播阵地,使得网民对信息内容更加认可和信任,继而成为下一波的舆论“圆心”。

 

微信平台内这种“圈子”传播先天具有相对封闭性,区别于微博式的外向型、公开化传播,也就更容易为不好的信息传播提供较为私密的空间,面对圈子内出现的“暗流”涌动式舆情,也因此如何准确把握舆情“诱因”与评估舆情热度与强度都成为网络监管与舆情研判丞待解决的重要问题。

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